百润股份股票行情最新消息新闻,百润股份股票历史交易数据

百润股份股票投资价值分析:

今天来说说预调酒的龙头——百润股份

百润股份前身为 1997 年 6 月成立的上海百润香精香料有限公司,主营香精香料的制造加工以及批发零售,十余年时间逐渐成长为国内香料香精行业龙头。

公司预调酒的业务起源于 2003 年,该年公司在成功研发出适合亚洲市场的预调酒配方后设立巴克斯酒业子公司,在进行了 8 个月的市场测试后,RIO(锐澳)鸡尾酒正式诞生,标志着公司迈出开拓中国低酒精市场的第一步;

之后公司完成以上海、广州、北京三大一线城市为中心向全国进行辐射的大三角营销布局,在公司的大力推广下,2008 年 RIO 已基本覆盖全国市场;2009 年上市前期,由于巴克斯酒业经营不善,公司将其从内部剥离;2011 年 3 月公司成功登陆深交所成为国内首家香料香精行业上市公司;

2015 年百润再次收购巴克斯酒业,再次重启在预调酒行业的业务,之后公司在产品、品牌、渠道等方面不断尝试、梳理、修正,最终成长为目前市占率超过 80%的行业龙头。

 

百润股份的发展历程

百润股份股票行情最新消息新闻,百润股份股票历史交易数据

中国预调酒市场目前所呈现出四大趋势(女性化、个性化、健康化以及场景多样化),百润股份在产品设计以及宣传策略上均遵照四大特征指引,叠加公司优秀的非即饮渠道铺货能力,预计百润未来仍将坐稳中国预调酒行业龙头。

 

百润股份根据行业特征的应对策略

百润股份股票行情最新消息新闻,百润股份股票历史交易数据

公司产品呈现多元化,配合消费者个性化需求。近些年主打气泡、无糖,推动行业健康化转型。从公司近些年推出的三款大单品微醺、强爽和清爽的特质来看,公司对行业变化的把握十分精准。

 

百润股份预调酒产品矩阵

百润股份股票行情最新消息新闻,百润股份股票历史交易数据

其中,针对行业女性化的趋势:微醺系列保证公司营收的基本盘,在瓶体设计上突出“小清新”的特质,并且不断推出联名、限定版等产品以吸引女性消费者的眼球;

其次,在行业健康化的指引下,公司先后推出强爽和清爽两大单品,强爽类似于三得利于 2009 年推出的“Strong Zero”,凭借“高浓度、0 脂 0 卡”的特性吸引了大量男性爱好者,为公司营收提供新的增长极;

清爽作为未来公司将主力打造除微醺外的第二款大单品,以硬苏打水为基底,在含糖量上相比微醺明显下降,减少消费者饮用时的“负罪感”,从而提高饮用频次。

作为预调酒行业家喻户晓的品牌,根据 2021 年中国酒类品牌价值 200 强榜单,锐澳品牌价值达 147.1 亿元,是唯一上榜的预调酒酒企。另外,在品牌网综合品牌实力、用户销量、口碑、网友投票近百项指标评选出的 2022 年鸡尾酒十大品牌中,锐澳也力压一众竞争对手,坐稳行业龙头宝位。

锐澳在预调酒上口味上极其丰富

百润股份股票行情最新消息新闻,百润股份股票历史交易数据

1)从产品来看,根据消费者习惯变化,公司主力产品历经 3 次迭代,契合行业“女性化”和“健康化”转型,大单品从最初的高甜度经典系列转变为专为女性设计的微醺系列,并推出强爽、清爽两大单品,主打“0 糖、0 脂、气泡水”特征,相比竞品存先发优势;

2)从品牌来看,品牌价值上,锐澳超百亿为行业第一。在品牌打法上,前期以冠名为主,目前专注跨界以及 IP 打造,以吸引年轻群体的目光;

3)从渠道来看,非即饮渠道上,在保证华东市场的基本盘情况下,逐步向华西等核心市场不断发力,推动全国化进程;即饮渠道上,携手连锁品牌进行合作,为其提供定制化的服务,通过塑造新兴场景,不断提升公司营收天花板。

本文为2468财商网原创文章,作者:2468财商网,如若转载,请注明出处:https://www.2468.net/17680.html

(0)
上一篇 2022年5月21日 下午11:08
下一篇 2022年5月22日 下午10:30

相关推荐

发表评论

登录后才能评论