消费龙头面条大王克明面业腰斩(克明面业股票历史行情)

行行出状元,有人做面包上市,如桃李面包;有人能将饺子做上市,如三全食品;有人还能将面条做上市,那就是面条大王:克明面业。

随着不断扩大品类,克明面业现在改名克明食品:不甘做面条老大,大有做食品龙头之雄心。

然而,与雄心不那么的匹配的是:业绩不及预期,克明食品股价已腰斩,从2021年8月最高26元一度跌到10元,最新市值不到40亿!差不多只有三全食品的四分之一、桃李面包的七分之一。

消费龙头面条大王克明面业腰斩(克明面业股票历史行情)

 

祸不单行,克明食品刚刚又卷入食品安全问题:公司旗下小麦粉产品个别批次被抽检出脱氧雪腐镰刀菌烯醇超标。针对该事件,克明食品1月6日发布声明称:超标产品属偶发性事件,已全部召回。“我们表示诚挚的歉意。”

一切似乎不能再坏了!

2022年是克明食品的谷底吗?这只消费龙头股会迎来反转机会吗?

 

克明面业公司印象

不管是吃货还是煮妇或煮夫,应该都听过克明面条:“一面之交、终生难忘”,“陈克明”品牌广告语传遍大江南北。

克明食品以研发生产挂面为主,其产能、销售额、市场占有率均名列全国挂面行业前茅。

1984年,陈克明明条厂在湖南益阳成立,2007年公司正式更名为“克明面业股份有限公司”。公司以创始人陈克明的名字作为企业字号,由此陈克明被称为“挂面大王”,人送外号“面痴”。公司2012年在深交所挂牌上市,正式进入资本市场。

之后大家印象比较深的就是克明面业的神来之笔:将中粮集团都玩不转的五谷道场给救活了。

2017年6月,克明面业耗资1.06亿元从中粮手中拿下五谷道场100%股权,成为接盘侠。

当年,作为非油炸方面领导者的五谷道场,营业收入4388.24万元,净利润-1053.40万元。

仅仅过了两年,即2019年,五谷道场扭亏为赢,全年实现营业收入7.50亿元,净利润4695.91万元。

就这件事而言,克面食品看起来似乎比央企中粮集团更有能耐:是真正的接盘“侠”。

 

克明面业公司基本面

2021年前三季度公司实现营业收入30.8亿元,同比增长5.61%;实现归属于上市公司股东的净利润7575.56万元,同比下滑73.75%。很惨。

一,“改名+回购”自救

其实从去年上半年开始,克明食品业绩就在下滑,股价也同步崩溃。

危急时刻,公司于2021年6月16日宣布改名为“陈克明食品”,股票简称也改为“克明食品”,此举意在彰显业务多元化,同时也意味着更多市场想像空间。

7月15日,克明食品又发布了一则回购公告:回购价格不超过16元/股,回购股份资金总额不低于6000.00万元且不超过1.20亿元。

双管齐下,也没能挽回资本市场的人心。

 

二,亏损是暂时的吗?

从去年二季度开始,克明面业出现崩盘式下滑。公司解释下滑主要原因:

1,基数太高。

由于2020年疫情因素,消费者宅家对面条的需求大量增加,克明食品高毛利产品销量增加,导致产品毛利率和利润处于较高水平。

正是受此影响,各挂面企业在去年下半年开始加快了产能释放,市场产品供大于求,于是2021年各家大打价格战,导致毛利急剧下滑,利润自然同步下滑。

 

2,费用太高

还有一个重要原因,被很多投资者诟病,那就是请了薇娅等当红主播带货,导致销售费用大增。

这些主播带货是怎么回事,其实大家都知道,一方面收天价坑位费,另一方面用超低价格送“福利”。本来毛利就不高的面条,还能赚几个钱?完全就是赔本赚吆喝!

2021年7月8日,克明食品在互动易回复表示:3月16日,在主播薇娅的直播活动中销售了25万包五谷道场的红烧牛肉面。

不知道卖出去的钱,够不够付薇娅的坑位费?

但是一分为二地看问题,我们或可乐观预计:导致克面食品业绩下滑的原因,都是暂时的。

长期来看,作为知名消费龙头,目前公司正两条腿走路:

一是丰富产品线,除了挂面和方便面,进入湿面、包子、馒头等领域,顺应消费升级趋势。

二是推出高性价比产品抢占下沉市场,通过子品牌“金麦厨”、“来碗面”等来实施价格策略,抢占中小企业的在三四线城市和乡镇市场。

如果对标另一只主打面食的消费龙头三全食品,克明食品的空间又值得想像了。

 

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